毎日仕事に追われて質の高い睡眠がとれないビジネスパーソンに対し、疲労感や眠気軽減の効果があるサプリメントを配布。仕事において良質な睡眠が不可欠であると認知させ、継続摂取を促した。

忙しく働くビジネスパーソンに対し、疲労感や眠気を軽減する睡眠の質改善のためのサプリメントの7日間分試供品を配布。個人事業主や起業家、フリーランスの含有率が高いシェアオフィス、コワーキングスペースの利用者は日ごろから質の高い睡眠をとれていない方が多く、それが翌日のパフォーマンスを低下させる原因にもなっていた。利用者はこれらを仕方ない悩みと考え、改善できるという認識がなかったが、本サンプリングを通して7日間の試用体験を創出したことで睡眠の質が明らかに違うと体感してもらうきっかけとなった。また、仕事において良質な睡眠が不可欠であると認知してもらうことで、今後の継続摂取を促した。

 

訴求内容

睡眠の質を改善するサプリメント

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

7日分の試供品

サンプリングルート

シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

2024年12月2日（月）～2025年1月17日（金）

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場所

東京都・神奈川県・愛知県・大阪府・埼玉県・千葉県・静岡県・京都府・兵庫県・福岡県エリア 計57施設

実施内容

・試供品の手渡し配布
・配布告知POPの設置
・iPad設置による商品告知映像放映（8施設）

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・配布期間中は皆さん非常に興味を持たれており、それだけ睡眠の質低下や疲労はビジネスパーソンが抱える悩みなんだと思いました。
・リピートしたいという方、実際に購入してリピートされる方が多かったです。
・「これまで朝すっきり起きられない日がほとんどだったが、スッキリ目が覚めて二度寝ができないくらい睡眠の質が明らかに上がった。」
・「寝ても疲労感が残っていたり寝足りなかったりと、睡眠の悩みが多かったが、体がしっかり休めたのが体感で分かった。」
・「サンプルを飲んだ翌朝、疲労感が少なく感じた。」
・「効果があったので、2箱追加で購入しました！」

考察

他案件と比較するとサプリメントは通常1週間摂取を続けても「大きな変化や改善を感じにくい」という声が多いが、本商材は摂取の翌日から何らかの変化を感じた利用者も多く「即効性のある睡眠ケアサプリメント」としてビジネスパーソンへの認知が獲得できたと考えられる。サンプリング後、購入したという報告が複数施設から挙がったことからも、本ルートでのサンプリングが商品の魅力をターゲットへ直接的に訴求するのに有効だったと言える。
シェアオフィス/コワーキングスペースを利用する多くのビジネスパーソンが睡眠中の「寝つきの悪さ」や起床時の「疲労感」、翌日の「身体の重さ」など日々の睡眠の質の低さが起因する翌日のパフォーマンス低下に対して何らかの悩みを抱えている方が多いことが伺えたが、具体的な改善の対策を行っているという方はほとんどいなかった。そのため、今回のサンプリングを通してこれらは改善できる悩みであると周知でき、商品の摂取による改善に向けたアクションを促すことがきた。