日頃から水分補給が不十分なビジネスパーソンに水より多く染み渡るスポーツドリンクの試用体験を創出。飲用タイミングの刷り込みを図り、利用者が日頃の水分補給を見直すきっかけを作った。

タクシー、シェアオフィス/コワーキングスペースを利用する忙しいビジネスパーソンに向けたスポーツドリンクのサンプリングプロモーション。同メーカーから発売している類似商品に比べると認知度は低く、「スポーツドリンク＝甘すぎる」という印象が根強く残る中での配布だったが、糖質/カロリー0で甘すぎず飲みやすい本商品はターゲットが持つ従来のスポーツドリンクのイメージを覆すきっかけとなった。仕事中に試飲いただくことで飲用タイミングの刷り込みを図り、利用者自身が日頃の水分補給を見直し、隠れ熱中症や脱水症状予防のきっかけをつくった。

 

訴求商材

清涼飲料水

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現品500ml＋商品説明リーフレット（A5サイズ）

サンプリングルート

タクシー、シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

①タクシー　2024年4月22日（月）～5月27日　※GW期間中は配布休止
②シェアオフィス／コワーキングスペース　2024年4月22日（月）～6月17日（月）

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場に

東京都、愛知県、大阪府のビジネス街中心

実施内容

タクシー運転手や施設スタッフからお客様へ商品+リーフレットを手渡し配布（リーフレットは②のみ）
※②のみ施設内にPOP設置

配布数

①17営業所　計約5万本
②109施設　計約1.6万本

実施先や受け取り手の反応

・お急ぎのお客さまも多いタイミングで効率的に水分補給ができる商品の配布は、ターゲットやシーンと非常に親和性があると思いました。
・「甘味料が最小限に抑えられているため、ダイエット中でも手が出せそう」「今までスポーツドリンクを薄めて飲んでいたが、これなら薄めず飲めるので便利」の他、「甲類焼酎で割って飲んでもいいかも」等、お酒が好きな方のご意見もございました。
・甘いものが苦手な方が多いので、甘くないのが良かったと仰る方が多かったです。
・「うすいレモン水のようで、夏にぴったりです。」
・「水は買う気がしないが、これなら買ってもいいと思える。真夏等甘いものを受け付けない日に飲みたい。」
・「ZEROなんだ。お酒を飲んだ後にも甘くなく丁度よさそう。」
・「糖質、カロリーを気にせず、水分補給できる点が嬉しいです。」

考察

「水だと十分な水分補給ができない」「スポーツドリンクだと甘すぎる」という双方の希望を叶えた本商品。ビジネスパーソンの仕事中に試飲いただくことで飲用シーンの刷り込みを図り、利用者自身が日頃の水分補給を見直すきっかけとなった。体調不良を感じてから具体的な対策（＝水分補給）を行う方も多く、こういった毎日の習慣から隠れ熱中症や脱水症状になる方もいるため、真夏日が増えてきた時期に合わせた本商品の配布は多くのターゲットの体調管理をサポートする商品として一役買ったと思われる。
また「レモンの風味が仕事の気分転換になる」といった意見も多く挙がったことから、仕事中に飲用いただくことで水分補給としての役割だけでなく、仕事の息抜き/気分転換といった新たな魅力も認識させることができたのは本ルートならではの結果だったと考えられる。今後も、水分補給としての役割以外にも様々な角度から商品を認知させることで、ビジネスシーンに本商品を手に取るターゲットを増やすことができるのではないだろうか。