書店にて整腸作用のある清涼飲料を書店での便意に関する都市伝説を載せたリーフレットを合わせてサンプリングすることで、話題喚起と商品販売促進を図った。

書店と有名な便意に関する都市伝説を結びつけ、書店のレジにて商品をお買い上げの方に対し、整腸作用のある清涼飲料をサンプリング。商品現品と一緒に都市伝説の内容についても説明する見出しや、商品の割引クーポンを盛り込んだリーフレットを配布したことで、商品に対する興味喚起を促した。

 

訴求内容

整腸作用のある清涼飲料

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）、健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品（125ml紙パック）＋商品訴求リーフレット
※2点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

大手書店

実施時期

2024年10月4日(金)～10月31日(日)

プロモーションターゲット

オールターゲット（書店での書籍購入者）

実施エリア・場所

東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県の大手書店 65店舗

実施内容

商品をお買い上げの方にレジにてスタッフから手渡し配布

配布数

27,000部

実施先や受け取り手の反応

・喜んで受け取っていただけるお客様が多く、店舗に導入したら？とのお声もいただきました。
・好評でした。若い女性の方はとても快く受け取って頂きました。購入した本よりもチラシの内容を気にされている方も多くいました。
・「ん？」と商品を見られた方には、チラシの都市伝説をお話しすると「へ～」嬉しそうに受け取っていただけました。

考察

商品特性と実施場所の親和性をあるあるネタとして打ち出すことで、配布シーンを効果的にアピールできたサンプリング施策となり、またチラシの内容が目を引くわかりやすいものだったため、お客様からはおおむね好評をいただけた施策となった。書店という場所柄、年代・性別問わず多くの方に商品をお試しいただける機会となり、商品認知に効果的なプロモーションとなった。