40～60代に向けた「不足しがちな成分」を配合した健康補助食品を複数ルートで配布。効果の実感して頂きやすい7日間分のサンプルを配布した事で商品認知及び購買促進を図った。

ゴルフ場、ホテル旅館、ビジネスシティホテルの3ルートにて、アミノ酸をはじめとした「不足しがち」な成分を配合した健康補助食品を受付などで直接手渡しで配布。通常のサンプル品は1回分であったり数日分が多い中で、1週間分のサンプル品をお渡ししたため効果の実感がしやすい等の好評の声を頂く事ができ試用機会を効率的に創出する事ができるプロモーションとなった。また、合わせて台紙には特別価格での購入に繋げるQRコードも記載した事で購入の促成を行う事が出来た。

 

訴求商材

アミノ酸健康補助食品

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

7回分の試供品がセットされたPP袋入りサンプルキット

サンプリングルート

ゴルフ場、温泉旅館／ホテル、全国の宿泊施設

実施時期

2023年3月23日(木)～4月30日(日)

プロモーションターゲット

40～60代以上の男女

実施エリア・場所

ゴルフ場6施設　旅館ホテル4施設　ビジネスシティホテル3施設

実施内容

各施設の受付などのスタッフから直接手渡し配布

配布数

合計15,000部

実施先や受け取り手の反応

・1週間分であれば効果も実感もしやすくて良いと思います。
・仕事でホテルに滞在しているので、明日はこれを飲んで頑張ってみようと思います。
・1週間分貰えるのは嬉しいがもう少しコンパクトだと嬉しいです。
・ビジネスマンのお客様が多くこういったサプリ系の商品はとても喜ばれました。
・こういったサプリメント系は同じような物が多く、1番のおススメポイントがあるとお客様に説明しやすかったです。

考察

サプリメントの試供品などは数回分をお渡しする事が多い中で、1週間分の試供品をお渡しする事ができたため特に好意的な意見が多く集まった。その一方で台紙がA5サイズという事もあり少しかさばりやすく持ち帰りずらかったとの声もあった。1週間分の配布を行うのは効果も実感しやすく貰う側としても良いためより、持ち帰りして継続的に使って頂きやすくするために台紙サイズを小さくする、小さな箱に試供品を入れてお渡しをする等の配布ツールの変更を行えばさらに購買意欲の促進に貢献ができるのではないかと考えられる。