毎日忙しく、栄養が偏りやすいビジネスパーソンに対し、食事にちょい足しすることで満足感あり、栄養価も高い健康栄養バーを配布。捕食として喫食機会を創出し、イメージの刷り込みを図った。

日常的に忙しく働くことで、栄養が偏りやすいビジネスパーソンに対し、様々な栄養素が摂取でき、グルテンフリーでカロリーにも配慮している健康栄養バーをサンプリング。
ビジネスパーソンの中でも健康や美容意識の高い層の利用が多いオーガニックカフェレストランにてサラダボウル等に捕食として配布することで、喫食機会創出とイメージ定着を促すことができた。

訴求商材

手軽に食べられるバータイプの栄養補助食品（黒ゴマ味）

商材種別

健康食品／保健機能食品、飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

配布ツール

商品現品＋商品紹介リーフレット（A6サイズ2種）　
※アッセンブリ済み

サンプリングルート

カフェ／レストラン

実施時期

2025年4月7日（月）～7月22日（火）

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場所

東京都内 4店舗

実施内容

・商品現品の手渡し配布
・商品紹介用の卓上POP設置

配布数

22,000部

実施先や受け取り手の反応

・本商品はもちろん知っていたが、食べた事なかったので試せてありがいたいし、思ってるほど甘さなどなく受け入れやすかった。
・サラダの上で少し砕いて食べても風味がでて美味しかったです。
・本商品の栄養素が間違いなく健康に良さそうな組み合わせで普段サラダやオーガニック系を食している者としては手軽に摂取できるのはありがたい。
・こういった商品をあまり食べることがありませんでしたが、非常に美味しくてお客様へおすすめできました。
・ＣＭで見た事があり、配布することとなってもお客様みなさん知っていたので、しやすかったです。
・普段、食事に気を使っているのでグルテンフリーの生地で大豆や黒ゴマの栄養素が一気に取れる＋満腹になるのはすごい。
・ヘルシーかつたんぱく質や食物繊維も取れるので、サラダのようなシンプルな料理のちょい足しには最適だと思いました。
・手軽に食べれてここまで栄養素が入ってるなら継続して食べたいと感じました。
・常連の方がその日箱買いするほど、美味しく食べ物にも組み合わせやすいとのことです。

考察

本プロモーションを通して、商品自体を食べたことがなかったという方も多くいたが、サラダにちょい足しで捕食、栄養素を満たしていただくといった目的の中で、お渡ししたほとんどの方がその場で召し上がられていることから、本商品の高い栄養価を実際に喫食いただき、認知も広げることができたといえる。
また普段から美容や健康意識が高い層の利用が多い「オーガニックカフェレストラン」の中でも特に女性利用の多い「サラダ専門店」で実施したからこそ、その場での喫食体験に繋がり、好評の声が高かったと考えられる。
さらに本商品の新フレーバーである黒ゴマ味の配布だったことで女性人気も高く、よりスムーズに喫食いただけたのではないだろうか。
日常的にヨガやジムなど体を動かす方、運動不足や生活リズムが乱れて日頃から栄養やヘルシーさを欲するビジネスパーソンの店舗利用が多い中で、グルテンフリーや大豆たんぱく質、食物繊維を得る事ができ、サラダ＋αで満足感を得られる本商品は「本商品の魅力をより引き立て、シンプルな食事のお供」として地位の確立ができていたと感じる。
長期間のサンプリングやSNSでの告知などを含め、本プロモーションでは、サラダ＋本商品という利用者への刷り込みとイメージの定着に繋げることができたのではないだろうか。