丈夫で繰り返し使えるキッチンペーパーという商品特徴の為、調理行為や調理以外にも使用用途の見込めるキャンプ場で、子連れ主婦をの方をターゲットにサンプリングプロモーションを実施。

キャンプ場にて小さい子供がいる主婦の方をターゲットにアプローチ。調理シーンはもちろん、キャンプ用品の掃除などあらゆる用途でその場での試用体験が見込める為、繰り返し使えるという商品特徴をより体感していただける場所として認知拡大を図った。

 

訴求内容

繰り返し使用できる丈夫なキッチンペーパー

商材種別

衣類／キッチン／住居用製品

配布ツール

試供品2枚＋チラシ
※2点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

キャンプ場

実施時期

2024年8月1日(木)～8月31日(土)

プロモーションターゲット

小学生以下の子どもがいるファミリー（主婦）

実施エリア・場所

全国

実施内容

ファミリーでの利用者にスタッフから手渡しで配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・調理に使った後にすぐゴミにならず、食べ物から汚れ物まで使えるのでエコであり、キャンプにピッタリでした。
・普通のキッチンペーパーだとすぐボロボロになって捨てるのがもったいないと感じていたので丈夫で繰り返し使えるのは便利でした。
・暑い日が続いているとタオルの様に水を付けて冷やしたりもできて何度も繰り返し使えるのが良い。
・食器を洗った後に拭いて絞れるのでかなり重宝した。今後のキャンプ時は数枚持っていきたいと思います。

考察

・キャンプシーンでは調理から片付けまでを行う為、調理シーンだけでなく片付けまで使えるという点で親和性が高く、場所にあった商品だと伝えることができた。
・自然の中で行うアクティビティだからこそエコ意識がある方もおり、使い捨てで大量に消費する通常のキッチンペーパーと比べて環境に優しいと感じるユーザーも多かった為、SDGｓの観点からも親和性を感じて頂くことができた。