普段からコーヒーを飲まれる事の多い男性ビジネスパーソンに対しビジネスホテル、タクシーにて発売から周年記念を迎えた缶コーヒーを手渡し配布。イメージのさらなる定着と試飲体験に繋げた。

仕事前や合間にコーヒーを飲まれる事が多い男性ビジネスパーソンに対して発売から周年記念を迎え、長年愛されてきた本商品を手渡し配布。仕事前の切り替えや合間の息抜きとして試飲していただくと共に、認知してはいたもののあまり本商品を飲まれていない層へのブランド定着、購買促進に繋げた。

 

訴求商材

缶コーヒー

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

試供品缶（185ml缶）+ 製品紹介チラシ（A5）※アセンブリ済

サンプリングルート

地方ビジネスホテル、タクシー

実施時期

2024年7月12日（金）～8月13日（火）

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場所

全国エリア
①ビジネスホテル 50施設、②タクシー 6施設

実施内容

①男性の宿泊者に対し、施設スタッフから試飲缶とチラシをセットした状態で1人1セット手渡し配布。
②タクシー利用する男性に対し、運転手から試飲缶とチラシをセットした状態で1人1セット手渡し配布。

配布数

①20,010部、②17,010部　

実施先や受け取り手の反応

・ビジネス客が多いためか、かなり良い反応が多い印象だった。
・翌朝、車の運転をされる方からは眠気覚ましになると特に好評。
・人気商品のサンプリングということもあり、ポジティブな反応しかなかった。
・男性のみへの配布ということで正直難航する不安がありましたが、配ってみると非常に
　受けがよく、POPも設置していたためお客様といいコミュニケーションが取れた。
・ブラックなので飲めないお客様もいるかと思っていましたがほぼすべての男性客の方が
　食いついており、ネガティブな意見は一切なかった。
・いつも決まったやつを飲んでいるからこういう試せる機会があるのはいいね。
・こういう缶コーヒー飲むと仕事のスイッチが入る感じする。
・普段からコーヒーを飲むことが多いが、缶コーヒーでも深みを感じられて驚いた。
・有名メーカーのコーヒーをもらえるなんて！この暑さにピッタリ。
・明日プレゼンなので、これ飲んで気合い入れていきます！
・最近ペットボトルタイプのコーヒー飲んでたんですが、やっぱりこのサイズ感も良い。
・このコーヒーが一番ブラック飲んでる。って感じ一番する。

考察

認知度としては、施設スタッフへのアンケートによると「ほとんどの方が知っていた」が60％、「半数以上の方が知っていた」が35％で高い認知度であることが伺えた。
「普段から飲んでいる」という回答も34％あり、ブラックコーヒーといえば本商品というイメージが定着しているのではないかと思う。
本商品について、認知はしているものの数あるコーヒーの中でわざわざ選ばないという方も多かったため、そういった層への試飲体験に繋げることができた。
またホテル、タクシーともにビジネスマンが多いルート特性もあり非常に反応が良く、
普段からコーヒーを飲んでいる方や、コーヒーが好きな方など親和性が高い方々に訴求することができた。
配布ツールとしては、飲み口が出ている形状の配布物なので袋に入っているのは衛生的だという好評の声もあり、コンパクトなサイズ感だからこそ、仕事中や荷物の多い出張中でも受け取りやすく、ルートにあった形状であったと言える。
ルートと商品の親和性が高く、さらなるイメージの定着に繋がったと同時にブランドスイッチのきっかけとなるプロモーションとなったのではないだろうか。