日頃から美容・健康意識の高いフィットネス利用者の女性に対し、目の疲労を軽減するお菓子タイプのサプリメントを配布。あまりケアできていない目の疲労への気付きを与え、購買を促した。

フィットネスを通して自分の身体と向き合い続ける女性に向けた、目の疲労軽減サプリメントのサンプリングプロモーション。ビタミンCや栄養補給など健康状態に合わせてサプリメントを日常的に摂取しているフィットネス利用者は多いが、目のケアまではできていない方がほとんどだった。
サプリメントを義務のように摂取する方が多いからこそお菓子タイプのサプリメントはご褒美感覚で摂取でき、目の悩みケアの必要性と新規会員獲得を促した。

 

訴求商材

目のサプリメント

商材種別

健康食品／保健機能食品、菓子

配布ツール

試供品(7日間分)+チラシ+クーポン

サンプリングルート

女性向けフィットネス

実施時期

2024年12月17日（火）～1月10日（金）

プロモーションターゲット

日々自分の身体と向き合い、身体を鍛える女性

実施エリア・場所

全国エリア17施設

実施内容

インストラクターから利用者に向けて手渡し配布

配布部数

非開示

実施先や受け取り手の反応

・お菓子タイプというのが珍しいようでご興味を持つ方が多かった。
・配布していると「目、疲れてます。。。！」という方が非常に多くいらっしゃいました。
・「サプリメントは摂取しづらいからできれば飲みたくない(だけど健康のために飲まなければいけないという使命感がある)」という方が多かったですが、「お菓子ならレッスン後にちょこっと取り入れやすい」とのお声が多かったです。
・継続した時にこの値段で視力が回復するなら安いと感じる。
・体づくりの一環で錠剤タイプのサプリやプロテイン等を毎日大量に摂取しているので、お菓子タイプのサプリメントはご褒美感覚で楽しめて凄く嬉しい。

考察

・ルート柄、有職者の女性が大多数を占めており、日々のデスクワークや長時間のパソコン作業から様々な目の悩みを抱えていた。美や健康に関する様々なサプリメントやプロテインを服用しているにも関わらず、この悩みを解決するためのサプリメントの服用や具体的なアクションを起こしている方はいなかった。日常的にサプリメントを摂取するフィットネス利用者でもお菓子タイプのサプリメントはまだ馴染みがなかったため受取時の興味関心も高かった。そのため、本商品はご褒美感覚で摂取できると感じさせることができ、他社サプリメントとの差別化が行えたのは本ルートならではの結果となった。