お肉に合うワインで、仲間内で盛り上がる食事シーンで体験いただきたいというコンセプトのもと、キャンプ場でグループ利用の方に750mlワインのサンプリングプロモーションを行った。

アルコール度数が控えめでお肉料理とも相性の良いワインであることから、グループ利用かつ食事シーンが多いキャンプ場にてサンプリングを実施。配布物が1本750mlと大容量であるため配布対象者を複数人利用のグループに絞り、「みんなで楽しく飲む」を軸に配布を行い、実際の食事シーンでの試用体験を創出することで、今後の購買促進に繋げることを狙った。

訴求商材

ワイン

商材種別

飲料（アルコール飲料）

配布ツール

商品現品（750ml赤ワインまたは白ワイン）+A5チラシ
※2点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

キャンプ場

実施時期

2023年4月28日（金）～5月27日（土）

プロモーションターゲット

グループ利用のキャンパー

実施エリア・場所

全国エリア14施設

実施内容

グループ利用のキャンパーに対して1本配布

実施先や受け取り手の反応

・基本的には赤の方が人気でしたが、アヒージョやパスタなどイタリアン料理を作ろうと予定していた人達からは白が嬉しい！という声もありました。
・見た目がおしゃれで、キャンプの様子の写真を撮る方も多いので風景としても映えていいですね！
・みんなでゆっくり楽しむのにぴったりですね。チルな時間を過ごせそうです。
・「軽いけど味はしっかりしている」とワイン好きな人からも好評でした。
・キャンプの時ワイン買うか悩むことが多いけど、美味しくて料理にも合うので次回は買ってこようかと思います。

考察

サンプリングには珍しいフルボトルのワインで、物珍しさから受け取ったお客様の反応は非常に良かった。
様々な料理（キャンプ飯）に合わせられることからキャンプ＝ワインのイメージ訴求や、ビールが主流のキャンプシーンにもキャンプ飯のお供としての選択肢の一つとしてワインを考えていただく機会創出ができた。
「飲みやすい・軽い飲み口」という声はほとんどのキャンプ場から上がっており、商品のキーワードでもある「軽い飲み心地なのにうまい」は消費者にもしっかり届いている。