女子大学生の接点創出を目的に、大学売店でヘアカラー材のPR用クリアファイルを配布。人気タレントを起用し手に残るアイテムとして配布したことにより、自然にブランドとの接点を創出！

全国の大学売店にて、女子大学生を対象にヘアカラー材のPR用クリアファイルを配布するプロモーションを実施。
学生の日常生活の中で自然にブランドと触れていただけるよう、授業やレポート作成で日常的に使用されるクリアファイルを配布アイテムとして採用。売店利用時に配布することで、商材やブランドの存在をより身近に感じてもらえる機会を創出しました。

 

訴求商材

ヘアカラー材

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

クリアファイル

サンプリングルート

大学書店

実施時期

2024年4月22日（月）～5月28日（火）

プロモーションターゲット

女子大学生

実施エリア・場所

全国エリア28施設

実施内容

施設スタッフから大学売店利用者へ手渡し配布

配布数

10,900部

実施先や受け取り手の反応

・女子大生にも人気のタレントのビジュアルのため、非常に渡しやすかった。
・4月は授業での配布物が多いので、クリアファイルは非常に助かります。
・大学に入るとカラーリングを始める女子も多いため、サンプリングタイミングとしてはばっちりだと思います。
・2～3年生だとカラーリングしている学生も多いため、いい宣伝になっていると思います。

考察

本プロモーションは、女子大学生の生活動線上で配布したことで、ブランドの認知拡大が期待できる施策となりました。
また、4月は教科書購入や授業の準備等で売店利用が増える時期のため、クリアファイルという実用的なアイテムを配布できた点も、ブランド訴求の一助になったと考えられます。
さらに、大学入学を機にヘアカラーを始めたり、すでにカラーリングを楽しんでいる2〜3年生も多いことから、商品の世界観を日常的に使用するクリアファイルという形で届けられたことで、ブランド理解と検討機会の創出につながったと考えられます。
配布時期・配布アイテム・ターゲット特性を重ねたことにより、効果的にブランド接点を創出することができました。