美容・健康意識の高い20～30代女性に対し、様々な栄養を含むオーツミルクを使用した紙パックのラテ飲料を配布。認知拡大を狙うとともに栄養価の高さ、味わいを体感できる機会を創出した。

日々の食事や健康に気を使う美容・健康意識の高い女性に対し、鉄分や食物繊維、カルシウム等の栄養素が入ったオーツミルクのラテ飲料をサンプリング。その場での飲用を促し、栄養価の高さと手軽さ実感していただくことでオーガニック商品としてのイメージ定着に繋げた。

訴求商材

オーツミルクを使用したラテ飲料

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

配布ツール

商品現品（250ml）

サンプリングルート

カフェ／レストラン

実施時期

2025年5月30日（金）～7月11日（金）

プロモーションターゲット

20～30代女性

実施エリア・場所

1都3県エリア 15店舗

実施内容

・商品現品の手渡し配布
・商品紹介用のPOP（A6 サイズ）設置

配布数

10,008部

実施先や受け取り手の反応

・正直知らなかったけど、飲みやすくて今後スーパーで見かけたら購入したい。
・麦感強めで初めは好きな味ではなかったけど飲み続けていくうちにクセになる味だった。
・女性にとっては「鉄分」が入っていると目を引きますし、重要な栄養素ですので助かります。
・注文したご飯と一緒に飲んでも違和感なく、美味しく飲む事ができた。
・元々知っているお客様が多く、「これ美味しいですよね～！」と受け取る際に喜ばれている方が多くいました。
・多くのお客様がすでに飲んだこと、買ったことがありお渡しすると喜んでおりました。またその後お客様同士で本商品についてお話している場面も見かけました。
・その場で飲まれている方もおり、残している方はほとんどいませんでした。
・食物繊維、鉄分、カルシウムは、日頃気にして摂っているので同時に摂取できるのは非常に嬉しいという方が多かった。
・通常のオーツミルクは見た事あるが、ラテは知らなかったので店頭でラテ味を探してみる！とのことでした。

考察

ブランドとしての認知度は高い一方で、本商品の存在は知っているものの「まだ飲んだことがない」、「購入したことがない」といった利用者が多いことも判明した。今回のプロモーションではそういった層の方にその場で飲んでいただき、美味しさを知る機会を創出することでその後の購入へと繋げるきっかけになったと考えられる。一本で気軽に飲める本商品の良さを実感いただき、「鉄分」も多く含まれていることから、「貧血気味なので嬉しい」、「普段気にしている栄養素を一本で摂取できる」といった女性利用者の声も多く、栄養素を手軽に摂取できる部分の認知を広げることができた。美容・健康意識の高い女性層が多い「オーガニックカフェレストラン」での実施を行ったため、手軽に飲めて栄養素の高い本商品も好評の声が多く、健康意識層への購入に繋げることができたのではないだろうか。