フェイシャル関連美容サロン・オーガニックカフェレストランに通う美容・健康意識の高い女性に対し、食べるタイプのアイケアサプリを手渡し配布。喫食を通して効果を実感できる機会を創出。

パソコンやスマホを日常的に使用し目を酷使しがちな施設利用者に対して、お菓子のように手軽に食べることができ、目の疲労に有効な商品を手渡し配布。
日頃から美容・健康意識の高い方が多く集まる施設で配布することにより、目の疲労を軽減することができる商品としてのイメージ刷り込みとともに体験機会の創出を図った。

 

訴求内容

お菓子タイプのアイケアサプリメント

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品現品（7日分）+商品紹介チラシ（A4）＋特別クーポン（A6サイズ）
※2PP袋にセットして配布

サンプリングルート

フェイシャル関連美容サロン、カフェ／レストラン

実施時期

2025年3月3日(月)～3月17日(月)

プロモーションターゲット

30～50代女性

実施エリア・場所

全国エリア ①フェイシャル関連美容サロン 29施設　②オーガニックカフェレストラン 9施設

実施内容

女性利用者に対し、施設スタッフから1人1セット手渡し配布。

配布数

非開示

実施先や受け取り手の反応

・購入を検討されている方もいらっしゃいました。
・サプリメントや薬という固い印象や認識があまりなく、
　お菓子感覚で楽しく摂取できそうだなと感じました。
・目が疲れているので早く試したい！嬉しい！という声が多かった。
・サイズも小さくて軽いので持ち運びしやすいと感じました。
・バッグに忍ばせているグミやチョコの代用品として小腹をみたしつつ、同時に目も労われるのは一石二鳥。
・こんな美味しいサプリ初めて！
・目が楽になった。
・お昼時に配布している際はほぼ全員のお客様がビジネスパーソンということもあり、
　目が疲れ出していたのか、かなり喜んでいました！
・目のサプリはあまり使用したことがないので試せるのはありがたい。
・錠剤ではないので継続しやすいと感じました。
・PC業務がメインで目の疲れは溜まりやすく、今後も摂取してみたい。
・パッケージがおしゃれで惹かれました。

考察

利用者はサプリメントの摂取で目の悩みを改善できるという認識がなく、「サロンでほぐすことで目の疲れを取ろうと思っていた」「疲労を感じた時にサプリメントを食べる発想がなかった」という声も挙がった。フェイシャル関連美容サロンではターゲット含有率100%の為利用者に向けたプロモーションは非常に効果的であり、施術後の会計待ち時間にその場での摂取を促すことで持ち帰り後の摂取し忘れを防止した。
オーガニックカフェレストランではオフィス街に位置する店舗もあり、普段PC業務等で目に疲れを感じているビジネスパーソンも多く、ターゲットに対しダイレクトに届くプロモーションとなった。また本商品を受け取った利用者からは「様々なサプリメントを摂取しているが目はあまり気にしてこなかった」という方や、「摂取のしやすさ」などについて利用者同士でのコミュニケーションも生まれており、目の健康について考えるきっかけを作り出すプロモーション施策となった。