ネイルサロンを利用し爪への意識が高まる瞬間にアプローチし、内側からの爪ケアを提案するプロテイン商材を配布。美容意識の高い女性にたんぱく質美容を訴求したプロモーション事例。

ネイル施術で美容意識が高まっているタイミングで、たんぱく質を手軽に摂取できるプロテイン飲料をサンプリング。たんぱく質は筋肉を作るだけでなく、爪のケアにも重要な栄養であることを同梱のチラシで伝えることで美容意識の高い女性に対し栄養管理の重要性を訴求し、ブランドの認知拡大を狙いとした施策。

 

訴求商材

プロテイン飲料

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

配布ツール

商品現品2本+リーフレット

サンプリングルート

ネイルサロンＦ

実施時期

2023年7月28日(金)～8月20日(日)

プロモーションターゲット

美容意識が高く爪のケアを意識している女性

実施エリア・場所

全国エリア 13店舗

実施内容

女性のお客様へスタッフから手渡し配布

配布数

非開示

実施先や受け取り手の反応

＜お客様の声＞
・プロティンが爪に良いと知らなかった。
・チラシが一緒に入っていたので商品についてわかりやすい。
・プロテイン独特な舌触り等が少なく、習慣化しやすい味で良かった。
＜スタッフの声＞
・プロテインは太る、筋肉をつけるイメージが強いようで、爪のケアにと伝えると、驚く反応が多かった。
・プロテインという表記に抵抗のある方が一定数いたが、「たんぱく質は爪のお手入れに良い」旨をご説明すると好意的な反応に変わった。

考察

ネイルサロンで実施したことにより、自然と爪に意識が向くタイミングで商材訴求を行うことができた。プロテインに対して「太る」「筋肉がつく」といったイメージから抵抗感を持っている方もいたものの、たんぱく質は爪のケアにも重要な栄養素であると周知させることで好意的な反応に変わっていった。ターゲットに合わせた情報と共にプロのネイリストから配布することで、商材の認知拡大、興味喚起につながる施策となった。