手軽に味付きおにぎりを作ることができる商品をスポーツ少年団・中学校・学童施設で配布。しっかりと具材が入り、栄養面も補うことのできる便利商品としての商品認知および販売促進を図った。

おにぎりの具として利用できるパウチ食品をスポーツ少年団、中学校部活、学童施設で配布。おかずとして人気の味付だったため、実際に試食した生徒からは商品への好意形成、おにぎりのレパートリーに悩む保護者には手軽にいつもと違う味のおにぎりを作ることができる商品としての訴求をすることができた施策となった。

 

訴求商材

レトルトパウチ食品

商材種別

食品／調味料

配布ツール

商品現品+A5リーフレット

サンプリングルート

スポーツ少年団／スポーツ行事、中学校の運動部員、学童保育

実施時期

2025年8月25日(月)～9月13日(土)

プロモーションターゲット

中学校の部活、スポーツ少年団、学童に所属する生徒

実施エリア・場所

全国エリア 学童149施設 スポーツ少年団 78施設 中学校 79施設

実施内容

先生から生徒、児童への手渡し配布

配布数

50,000部

実施先や受け取り手の反応

【商品を受け取った生徒の反応】
・冷たいままの白いごはんが苦手だったが、これなら食べれそう。
・お家で作ってもらおう!!と喜んでいた。
【保護者】
・おにぎりの具はレパートリーが少ないので、このような商品は助かる。
・おにぎりだと栄養不十分だと思っていたが、これなら補えそうですね。
・いつもとは違う味で子どもも喜んでくれそうだし、考えなくていいので助かります。これからはこういうのに頼るのもいいと思った。
・使いやすく子どもも喜んで食べていた。今後も使いたいです。
・スーパーに売っていれば別の種類も買ってみたい。

考察

・全体を通して、97％以上に喜んでいただけ、全ルートとも好評であった。
・配布後すぐに商品を試した生徒からは「お肉の味がおいしい」「お米とノリにすごく合っていておいしかった」等の意見が多く、商品に対しての好意的な感想が集まった。保護者からは日々のお弁当作りのサポートになったという声が多くあった。作る手間や内容のレパートリーに悩んでいるとの声も多く、手間を減らし、子供からも喜ばれる商品としての認知拡大、販売促進が期待できるプロモーションとなった。
・食事指導については、中学校、スポーツ少年団はバランスのいい食事、朝食をとる事を指導していることが多く、部活動とスポーツ団体で体つくりを意識している指導者が多いようで栄養がしっかりとれる商品のサンプリングは好印象だった。