母の日に園児からのメッセージを貼ったシートマスク商品を保育園、幼稚園で配布。思い出の品として届けて商品認知を高め、ターゲットである保護者（母親）への効果的な販売促進を図った。

母の日のプレゼントとしてシートマスクを幼稚園・保育園で配布。園の日中の時間を使って園児がメッセージやイラストを描き、園児から直接保護者に渡すことで、貴重な親子体験として双方の記憶に残る企画になることを狙った。商品にメッセージシールを貼ることで写真を撮る保護者も多く、記録に残ることで商品想起に繋がり、母の日のプレゼント商品としても訴求ができた施策となった。

訴求商材

シートマスク

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

試供品+メッセージ書き込み用シール＋リーフレット・案内チラシ

サンプリングルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2026年4月20日(月)～5月10日(日)

プロモーションターゲット

園児の保護者

実施エリア・場所

全国エリア271施設

実施内容

園児が日中の時間にステッカーにメッセージや絵を描いてからシートマスクに貼り、迎えに来た保護者に手渡しでプレゼントとして配布

実施先や受け取り手の反応

【園児の声や反応】
・「お母さんキレイになるね！」「絶対喜ぶわ！」と渡せることを子供たちが楽しみにしている様子でした。
・お母さんにはまだ内緒ね、と伝えて取り組んだので、内緒ということが嬉しいらしく「びっくりするかな、喜んでくれるかな」と盛り上がっていました。
【保護者の声や反応】
・「ありがとう～！」と降園時にお子さんを抱きしめている場面が見られました。
・プレゼントとして子どもから渡されると、驚いて少し止まってから喜んで下さった方が多かったようです。なかには涙ぐんでいた方もいらっしゃったようです。
・買ってみたことがない、使ってみたことがないという保護者の方（仕事・家事・子育てで忙しくて自分のことはどうしても後回しになってしまう）もいらっしゃり関心はある様子で喜んでおられた。

考察

製作の時間や自由遊びの時間に園児たちにメッセージを書いてもらい試供品に貼る作業をした園が多く見られ、園児が好意的に取り組んでくれたことにより園側も協力的に実施をしてくれた。保護者に喜んでほしいという子どもの思いと、忙しくてなかなか美容が後回しになってしまう保護者にとって「子供からのプレゼント」「母の日のかけがえのない思い出」として家庭内での話題化につながり、購買喚起のきっかけとなったと思われる。
今回の幼稚園・保育園での取り組みは、園行事の「母の日企画」として親和性が高く、現場からの評価も良好であることから、商品体験の自然導入として販売促進が期待できるプロモーションとなった。