「体の内側から美しさをサポート」をテーマに、シリアル食品を美容・健康意識の高い女性の利用が多いピラティススタジオでの配布およびファッション通販サイトの同梱プロモーションを行った。

美容・健康意識の高い女性の利用が多いルートとしてピラティススタジオでのサンプリング、ファッション通販サイトにて購入ブランド等をセグメントした商品同梱プロモーションを実施。豊富な栄養素や手軽に満足感を得られるという商品特徴を体感いただくことで、日常の食事の1つに加えるきっかけとなることを狙った。

 

訴求商材

シリアル食品

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

商品1食分(50ｇ)

サンプリングルート

女性向けフィットネス、ファッション通販サイトZ商品同梱

実施時期

ピラティススタジオ 2026年3月24日(火)～4月30日(木)
ファッション通販サイト 2026年4月9日(木)～5月18日(月)

プロモーションターゲット

美容・健康意識の高い20代～40代の女性

実施エリア・場所

ピラティススタジオ 全国エリア 36店舗
ファッション通販サイト 全国エリア

実施内容

ピラティススタジオ 施設スタッフから手渡し配布
ファッション通販サイト 商品購入時に同梱

配布数

ピラティススタジオ 10,000部
ファッション通販サイト 50,200部

実施先や受け取り手の反応

【ピラティススタジオスタッフ】
・試食したお客様から大変美味しいと好評で、ヨーグルトやアーモンドドリンクにバナナを入れて食べたなどアレンジの話や便通改善に役立つ話があり、美活に大変良かったから勧めやすかったです。
・健康的かつ分かりやすいパッケージで、一食分が入っているので皆さん喜ばれていました！
【ピラティススタジオの利用者】
・レッスン後、遅い時間に何を食べればよいか分からなかったので、手軽に食べれて健康に良い商品は助かる
・栄養成分がとても良かったですし、朝食の準備がすごく楽になりそう！
・美味しそう！毎日シリアルを食べてるので食べたことない種類を試せて嬉しいです！

考察

本商品の栄養成分(食物繊維・鉄分)・ヘルシーさ(9種のビタミンやオーツ麦100％生地など)・美容面に関する評価が高く、本商品は美容・健康意識の高い層との親和性が高かったと考えられる。またピラティススタジオでは、レッスン後や朝食にて手軽に食べられる等の具体的な利用シーンの想起も見られ、商品への期待度・満足度ともに高い施策となったことが想定される。