集中力が求められるオフィスで働くビジネスパーソンに対し、ブドウ糖を含むお菓子をサンプリング。集中したい時やリフレッシュしたいシーンでの喫食習慣の刷り込みを図った。

集中力や記憶力の向上、疲労回復効果が期待できるブドウ糖を多く含む本商品を、商品説明リーフレット、オリジナル名刺とともにシェアオフィス・コワーキングスペースで働くビジネスパーソンへ配布。サンプリングに加え、施設内の随所に告知POPを設置することで商品の特長や豊富なラインナップを幅広く周知し、仕事中のリフレッシュや気分転換に適した商品としての認知拡大を効果的に図った。

 

訴求商材

ブドウ糖が多く含まれた清涼菓子

商材種別

菓子

配布ツール

商品現品＋A5チラシ＋名刺サイズリーフレット　
※3点をPP袋にセットして配布

サンプリングルート

シェアオフィス／コワーキングスペース

実施時期

2026年4月8日(水)～5月31日(日)

プロモーションターゲット

ビジネスパーソン

実施エリア・場所

全国エリア 106施設

実施内容

・施設スタッフから施設利用者へ手渡し配布
・受付での告知POP設置
・施設内三角POP設置

配布数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

・集中力が切れたときにちょうどいい。
・やる気やモチベーションアップのために役立っていた。
・サンプリングが美味しかったので、この前スーパーで買いました。
・POPや紙のラインナップを見て、他の味を食べてみたくなった。

考察

施設利用者や担当者からアンケート回収を行ったところ、商品の認知度が非常に高く学生時代の勉強中に喫食していたという記憶を懐かしむ声も聞かれるなど、ターゲットにとって元々馴染み深い商品であったことから、全体を通して非常に好評な企画となった。
また、POPやリーフレット等の告知物を施設内の随所に設置し、商品の特長や期待できる効果に加え「集中したい時」や「仕事のオン・オフの切り替え」といった具体的な喫食シーンを訴求したことで、これまで商品自体は認知していたものの購入・喫食に至っていなかった層や、商品が持つ特長・効果について十分に知らなかった層に対して「仕事中に手軽に食べられるお菓子」というイメージを定着させ、今後の購買・喫食につながる接点を創出できたと考える。