日常的に料理する方をターゲットに、料理教室にて環境に配慮した紙パックのごま油をサンプリング。場所を取らないコンパクトさと環境配慮という商品特長を訴求し、ブランドスイッチを促進した。

主婦層多数の大手料理教室にて、普段から料理する方をターゲットに環境に配慮した紙パックのごま油、商品紹介チラシを配布。チラシには商品情報のみならず、新製品のラインナップも記載することでバリエーションの豊富さを周知し、ブランドの認知拡大とブランドスイッチを狙った。

 

訴求商材

紙パックのごま油

商材種別

食品／調味料

配布ツール

商品現品+商品訴求B5チラシ

サンプリングルート

大手料理教室

実施時期

2025年4月17日(木)～5月16日(金)

プロモーションターゲット

日常的に料理をする方

実施エリア・場所

全国エリア 20施設

実施内容

施設講師から生徒へ手渡し配布

配布部数

非開示

実施先や受け取り手の反応

【生徒からの反応】
・今まで胡麻油といえば瓶に入っているイメージだったので驚きました。
・捨てるときいつもちょっとめんどくさいので、紙パック最高。
【スタッフからの反応】
・香味油は普段あまり使わないという方も多く、これを機に試してみようと思う。という感想が。
・皆さま、大喜び！！「炒め物やちょっとした仕上げに使えそう」などごま油を使ったレシピの話などで生徒さん同士の話題の主役に。

考察

紙パックのごま油という珍しい形状に対し、講師や生徒からは「使いやすそう」「捨てる時に楽」といった声が上がり、商品の特徴そのものへの興味関心を喚起することができた。
また施設特性を活かし、「日常的に料理する方」という限定的なターゲット層へ直接アプローチできた企画となった。サンプリング時に講師からごま油を活用したアレンジレシピを併せて紹介してくれた施設もあり、実際の使用イメージを持ってもらうきっかけにもなったと感じる。主婦層の多い生徒同士の会話のきっかけとしても商品が話題に上がっていたため、サンプリングを通じた認知拡大に加え口コミによる情報拡散にもつながることが期待できるプロモーションになった。