「受験生応援企画」として、体調管理への意識が高まる高校3年生をターゲットに乳製品乳酸菌飲料のサンプリングプロモーションを実施した。

受験に向けて特に体調管理への意識が高まる12月に、機能性表示食品である乳製品乳酸菌飲料を高校3年生に向けてプロモーション。「受験生応援企画」として先生方から手渡しで配布していただいたことで、体調管理を起点とした商品認知・購買意向の向上に加え、「受験生応援」の気持ちを商品を通じて届けるプロモーションになることを狙った。

 

訴求商材

乳製品乳酸菌飲料

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

配布ツール

商品現品

サンプリングルート

高等学校（高校）

実施時期

2025年12月15(月)～12月17日(水)

プロモーションターゲット

高校3年生

実施エリア・場所

全国エリア 392施設

実施内容

先生または担当者から高校3年生の生徒へ手渡し配布

配布数

100,008部

実施先や受け取り手の反応

【生徒の反応】
・受験勉強頑張れそうです！
・体調を整えるのにありがたい。インフルエンザ対策が出来そうだ！
・集中力が増し、しっかり眠れるようになり助かりました。
・これを飲んでさらに頑張るぞ、と気合が入りました。
【先生の反応】
・受験のストレスを抱える3年生に笑顔が見えました。
・長時間勉強している中で良いリフレッシュになったようで、全体の士気が上がりました。
・勉強ばかりの日々で疲れやモチベーションが下がっている時に再び頑張ろうと思えるきっかけになっていました。
・模試の結果などから落ち込む生徒が多い中で、応援されているという励ましになりました。

考察

受験応援のプレゼントとして先生から生徒へ手渡しで配布いただいたことで、単なるサンプリングプロモーションにとどまらず受験生への応援の気持ちを直接届ける機会となった。ターゲットからは喜びの声だけでなく、「集中力が増し、しっかり眠れるようになり助かりました」といった具体的な効果を実感した声も寄せられ、実際の体験を通じて商品への理解を深めるきっかけとなった。
また、「ストレス緩和」という本商品の特徴にも興味を示す反応が見られたことから、受験によるストレスやプレッシャーを抱える高校3年生のニーズと本商品の親和性の高さがうかがえ、ターゲットに対して本商品の価値を訴求できたと考えられる。担当の先生からは、「受験のストレスを抱える3年生に笑顔が見えました」「良いリフレッシュになったようで、全体の士気が上がりました」といった声が寄せられたことから、今回の企画を通じて受験生に応援の気持ちを届けることができたといえる。